Einzigartiges Sportsponsoring

Sportsponsoring ist ein sympathisches, zeitgemäßes und glaubwürdiges Kommunikationsinstrument.

Die von der Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter (VSA) in Auftrag gegebene Studie beschäftigt sich mit der Wahrnehmung von Sportsponsoring im Vergleich zu anderen Werbeformen. Die Studie verdeutlicht den Stellenwert, den Sport als Kommunikationsplattform und Content-Lieferant im Kampf um die Aufmerksamkeit der Zuschauer und Fans auf allen Kanälen hat.

„SPORT IST HOCHRELEVANTER CONTENT“
Zu den Kernerkenntnissen aus der Studie zählen: Sport bleibt über alle Altersklassen hinweg ein multimedialer Bezugspunkt. Für 88% der jungen Zielgruppe (18–29 Jahre) ist die mobile Internetnutzung bereits die stärkste Informationsquelle. Das klassische TV unterstreicht nach wie vor seine Wichtigkeit (64% 18–29 Jahre), insbesondere in der Zielgruppe 50+ mit 86%.

Andreas Jung, Präsident der VSA: „Sport ist hochrelevanter und attraktiver Content – das unterstreicht die Studie noch einmal ganz deutlich. Die Fans suchen nach Informationen über ihren Sport quer über alle Mediengattungen hinweg. Sport findet auf allen Plattformen statt, dadurch wird der Sport natürlich und automatisch über alle Medienkanäle transportiert. Durch die Kumulation der Mediennutzung, wie zum Beispiel die weiter zunehmende Nutzung von Second Screens, bietet der Sport einzigartige Reichweiten und erreicht jede Zielgruppe.“

CONTENT-PLATTFORMEN
Auf Platz 1 und 2 der Online-Informationsquellen über Sport, die von den Befragten genannt wurden, schafften es die Angebote der Tageszeitungen/Zeitschriften (56%) und Sportberichterstatter (55%), die damit ihre hohe Relevanz unterstreichen. Auf den 3. Platz schafften es die Online-Angebote von Sportrechtehaltern (47%), wie Sportvereinen, Ligen, Verbänden oder Sportlern. Die Rechtehalter nutzen ihre Chance, das hohe ­Informationsbedürfnis ihrer Fans über ihre eigenen Content-Plattformen zu etablieren, und haben somit die Chance zur gesteuerten Sponsoreneinbindung.

Bei markenaffinen Befragten beschleunigt Sportsponsoring direkt im Sales Funnel noch stärker. Die Akzeptanz von Sportsponsoring (87%) und das positive Image (63%) führen letztendlich zum positiven Effekt auf die Kaufentscheidung für Produkte/Marken, die Sportsponsoring betreiben. 42% der Befragten gaben an, dass sie Produkte von Unternehmen, die Sportsponsoring betreiben, preislich und qualitativ gleichwertigen Produkten vorziehen würden.

ZEITGEMÄSSE KOMMUNIKATION
Inka Müller-Schmäh, Geschäftsführerin der VSA: „Sponsoring ist gesellschaftlich akzeptiert und zeitgemäß. So begegnet es bestens den aktuellen Marketinganforderungen. Die Ergebnisse der Studie bestätigen: Sportsponsoring etabliert sich weiter als wesentlicher Bestandteil im Kommunikationsmix und im Werbeumfeld.“

Sportsponsoring wird als zeitgemäßes Kommunikationsinstru­ment wahrgenommen, das aus Konsumentensicht auch die wichtigen Attribute „sympathisch“ und „glaubwürdig“ bedient. Die signifikant zeitgemäße Einordnung von digitaler Werbung durch die Befragten wird von Sportsponsoring sogar noch um 4 Punkte übertroffen.

Denni Strich, VSA-Vorstand Finanzen: „Sportsponsoring liefert die Antworten auf die Bedürfnisse des modernen Werbemarktes nach einzigartigen, emotionalen und hochrelevanten Inhalten und integrierter 360°-Kommunikation.“

SOZIAL MEDIA
Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit sind die Schlagworte, wenn es um Social Media geht. Sport ist laut der Studie der Aufmerksamkeitssieger im Bereich Social Media. Bei den markenaffinen Befragten sind die Aufmerksamkeitswerte für Sport im Vergleich zu anderen Themen bereits am stärksten. Er setzt sich erfolgreich von den Bereichen Musik, Politik, Zeitgeschehen, Mode und Wirtschaft/Finanzen ab.

Insbesondere in der jungen ­Zielgruppe schaffen Fotos und Videos – neben exklusiven Informationen – Aufmerksamkeit. Sport liefert schon immer die spannendsten und besten Geschichten, auch durch relevanten Content über Videos und Fotos. Das macht den Sport nicht nur zur Plattform, sondern auch zum idealen Content-Lieferanten für die Social-Media-Welt. 71% der 18- bis 29-Jährigen (53% der Befragten aus der Zielgruppe 50+) geben an, dass Fotos ihre Aufmerksamkeit in den sozialen Medien verstärken, 53% der 18- bis 29-Jährigen (39% der Befragten aus der Zielgruppe 50+) schätzen Video-Content. Authentische Bilder und Video-Content, schnell bereitgestellt, übertragen das große Asset des Sports, nämlich die Emotionen, direkt zu den Fans. Diese Faktoren schicken Sportsponsoring auf die Gewinnerstraße.

HOHE AKZEPTANZ
Die Akzeptanz von Sportsponsoring in Social Media ist hoch: Die Akzeptanz von Sponsorenpräsenz auf Social-Media-Kanälen wird durch Mehrwerte für Fans und einen inhaltlichen Bezug gefördert – auch dieser Trend verstärkt sich bei markenaffinen Personen. „Damit ist Sportsponsoring für die Zukunft hervorragend aufgestellt“, erklärt Robert Bruck, der als VSA-Mitglied die Studie begleitete. „Der Sport und seine Akteure haben einzigartige Vorteile beim Kampf um die Aufmerksamkeit attraktiver und hoch involvierter Zielgruppen. Sportsponsoring gewinnt gerade bei der digitalen Kommunikation in jeder Hinsicht.“

FOTO: Gepa Pictures

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