Im Trend?

Wie verhält sich der internationale Sponsoringmarkt? Und welche Ziele werden verfolgt?

Der Sponsoringmarkt in Deutschland, Österreich und der Schweiz wächst weiter, getrieben insbesondere durch das Sport-Sponsoring. Jedoch muss das Sponsoring aus Sicht der Entscheider verstärkt innovative Wege gehen, um die sich bietenden digitalen Aktivierungsmöglichkeiten noch besser zu nutzen. Dies sind Ergebnisse der Marktstudie Sponsor-Trend des Forschungs- und Beratungsunternehmens Nielsen Sports in Kooperation mit der Sponsorenvereinigung S20. Bereits zum vierten Mal wurden dafür Sponsoringentscheider in den drei genannten Ländern befragt.

Sponsoringziele

Die meistgenannten Sponsoringziele sind nach wie vor der Auf- und Ausbau der Markenbekanntheit und ein sehr emotionaler Imagetransfer über reichweitenstarke Plattformen.

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FOTO: The Nielsen Company

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